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【关注】主题大猜想:2020定制“新”年,2021定制“ ?”年

2021-01-08 18:08:03 博骏传媒

每年的定制家居行业,都呈现出新景象、新特点

深耕于定制家居行业的博骏传媒

期望提炼出一个关键词

用以概括行业未来的发展趋势

2021年,定制家居行业的关键词是什么?


首先,来回顾下往年的主题~



2016定制“元”年

品牌转型全屋定制


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2016年被称为家居企业的定制“元”年。


那一年,定制家居行业犹如一匹黑马,逆市前行,整个行业以超过30%的速率高速增长;无数定制先锋,同时按下了品牌升级的快车键,从单品类的企业,转型为全屋定制企业;线上线下,定制家居品牌广告随处可见,密集“轰炸”你我他;定制“元”年,家居跨界风潮纷繁热闹,呈现愈演愈热之势。


那一年,各种级别与类型的定制家居协会,如雨后春笋般在全国各地纷纷涌现,定制家居,真正成为一颗璀璨之星。



2017定制“融”年

整合资源借力扩张


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“融”包含了四个维度的意义:跨界融合、资源融合、品类融合、区域融合。


跨界融合,从成品到定制,从衣柜到门窗,各大品牌跨界其它领域,不断完善产品品类;

资源融合,融合上下游产业链资源,各大品牌间达成合作,共享和整合资源;

品类融合,从单品类到多品类,多元化发展渐成趋势;

区域融合,粤派企业外跨,朝全国布局;川派、浙派、北派企业南下,纷纷进军华南区域。


跨界融合、资源融合、品类融合、区域融合,体现的是企业间的优势资源互补,市场不断变化,加速了家居产业的融合进程。



2018定制“实”年

比拼品牌综合实力


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定制家居行业已非昔日“轻狂少年”,如今已逐渐步入“壮实盛年”:


品牌要做“坚实”,潜移默化将品牌理念植入消费者的心智中;

终端要做“诚实”,诚实守信,优质服务,永远是企业长久发展的必然因素;

渠道要做“丰实”,销售渠道朝着多元化方向发展;

生产要做“夯实”,品质是企业站稳脚跟的基石,生产决定了企业的发展;

企业要做“扎实”,实际上,市场竞争拼的不仅是品牌、生产、产品和渠道,比拼的是一家企业的综合实力,企业做扎实,才能打造兼具美誉度、影响力的品牌。


企业的竞争,归根结底是综合实力的比拼,在品牌、终端、渠道、生产、企业等方面做“实”做强,才能铸造百年品牌。



2019定制“变”年

倒逼企业变革升级


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2019年,随着整体大环境的变化,经济下行,各大企业增速放缓,精装崛起

家居行业的边界模糊,跨界、融合加速进行时;

新一代消费者推崇“懒人经济”,偏好从装修、家具、软装的一站式解决方案;

入口呈现多元化局面,设计师、装修公司、房地产商、线下线上都成为重要的渠道来源;

营销形式呈现多元化,新兴营销形式如新媒体营销、短视频营销等,逐渐占据更大的比例;

内外交困,品牌商、供应商、经销商的心态也变了,市场瞬息万变,行业处于焦虑中。



2020定制“新”年

新物种新模式层出不穷


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2020年,新物种、新模式层出不穷,“高品质+核心技术+圈层消费”悄然占据高位。


发展跨入“新”阶段:伴随着技术升级、渠道变革和供应链体系的持续创新,跨界融合成为新常态。

竞争踏进“新”战场:定制行业的竞争必将从营销、招商、品牌的竞争,回归产品、设计和服务的本质层面竞争。

定位瞄准“新”群体:新中产崛起,消费升级背景下,品质、场景、心情成为了新中产最愿意为之买单的因素之一。

渠道转向“新”零售:新零售的核心是“用户体验+运营效率”,全面融合线上线下渠道,将实现更好的用户体验与更高的运营效率。

营销进入“新”思维:企业必须了解客户真实需求,抢占小区、网络、设计师等多元流量入口。



2021定制“?”年

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回望2020年,行业迭代起伏,波澜壮阔,定制家居行业跨入了下半场。


2020年,疫情成为了影响定制家居行业的最大变量,直播短视频迎来爆发,家居企业纷纷转战线上开启“自救”之路;


此外,环保、健康、无醛添加成为家居行业“主旋律”,定制家居企业开启了泛家居产业新一轮的绿色升级;


还有消费升级、数字化转型、整装大家居等热潮愈演愈烈;


在2021年,这些热词是否将延续?定制家居行业又将发生怎样的变化?


假如用一个字形容2021年,会是什么关键字?欢迎大家在评论区积极留言。


更多悬念,将于2021年1月15日第十届中国(广州)定制家居展主题发布会上揭晓,敬请期待!


文/郑翊君

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