2020年9月，冠特定制召开了“要无醛 更要除醛——冠特定制获国家除醛专利新闻发布会”，向行业发出了当下最强的环保宣言，屋顶之下，无醛之上，有除醛！在多数企业埋头扎进无醛大战浪潮时，冠特“要无醛，更要除醛”可谓“一石激起千层浪”，将浪潮推向更高点。

▲发布会现场

2021年3月16日，冠特再次重拳出击，一场“要除醛，还要文化”冠特品牌除醛IP及产品文化IP大型发布会在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大举行，从“除醛IP”到“产品文化IP”，冠特再次颠覆行业传统认知，以新的领跑者姿态，走在行业的前端。

环保进阶之路

从板材无醛到空间除醛的飞跃式提升

从零醛产品到除醛技术再到除醛专利，冠特在无醛添加升级的道路上永远没有停步：早在2007年，冠特定制率先启动了“挑战甲醛零极限 健康环保中国行”活动，成为业内最早的零醛探索者。随后，随着冠特除醛技术的愈加成熟和精进，不再是针对板材基材无醛技术的升级迭代，而是从某块板材的局部应用发展到柜类产品的应用，再到全屋空间内运用，真正实现整体家居空间的无醛环保。

▲冠特除醛家居运营总监文衍春解读冠特除醛IP

作为定制行业无醛环保的先行者，同时作为除醛技术的领先者，冠特从板材无醛到空间除醛的飞跃式提升，锻造了冠特难以逾越的除醛技术壁垒。据了解，冠特负离子除醛板已获得了中国国家知识产权局专利认证、国家建筑材料中心认证、广东省微生物分析检测中心认证以及国家质量体系认证、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心认证等多重认证，而这些都是冠特无醛技术实力的有力佐证。

▲冠特除醛家居董事长 王军太

无醛是本分，除醛才是突破。正如冠特除醛家居董事长王军太所言，“无醛”本该是家居行业的一个基本门槛，是消费者家居需求的标配，从产品到技术到专利甚至到标准，从局部到柜类到空间，冠特要打造的是一个由负氧离子涵盖的整条家居产业链。

风格易变，文化永恒

产品既要“颜值能打”，又要“灵魂有趣”

经过深入的调查研究发现，传统的家居卖场形式很难打动当下消费者的心智，而选择他们相对熟悉并认可的形式，持续赋能品牌，才能让消费者与品牌找到更多的契合点、认同点和融合点。

在这一点上冠特实属“一枝独秀”：冠特定制根据70，80后对五行国学文化的信仰，巧妙运用五行的特征设计出鎏金、缘木、逸水、焚火、曜土五款新品，结合了中式风格呈现了亦古亦今的空间格调，使传统元素与现代元素的碰撞发生了巧妙的化学反应。

▲冠特除醛家居研发总监翁俊强解读冠特产品文化IP

纵观行业，目前大多企业还是以轻奢、新中式、简欧等风格为产品研发方向，不免落入同质化的死胡同中，在一定程度上给消费者带来审美的疲劳。再者，随着消费者生活节奏的加快，所有产品迭代的速度都在加快，这就意味着产品生命周期在缩短，所有的系列风格会随着时间迁移改变，唯独文化是永恒的。

为此，冠特除醛家居董事长王军太在发布会上也透露，冠特产品既有满足60、70、80后的五行文化产品，也聚焦当下90、00后年轻消费群体的需求，在后续将推出西方文化中经典的十二星座产品。

▲冠特五行产品展示

颜值是产品的外观，文化才是产品的灵魂。无论是十二星座还是“金木水火土”五行文化，都具有共同的属性——强社交属性，能满足当下年轻用户的需求——“心理安慰-正能量-解压”，进一步拉近与年轻消费群体之间的沟通距离，形成情感共鸣的映射，赋予传统文化更强的生命力，形成既有大量受众又具有文化价值的产品。

除醛IP+产品文化IP

双剑合璧，走特色化发展之路

在竞争白热化的市场环境下，从零醛到无醛，到除醛，再到文化，冠特一路颠覆行业认知，找到了自身发展的新路径，引起行业强烈关注，专家大咖们也对此给予高度评价：

广东省定制家居协会秘书长曾勇：产品是企业和消费者交互价值的桥梁和纽带，但它只是一个媒介，不是消费者心理需求的安息地。消费者在购买品牌的产品时，本质上是认可品牌所带来的一种生活方式以及一种文化价值。本次发布会，冠特把产品与传统国学文化相结合推出的“五行系列”产品，把中国文化与家居生活空间相融合，这是行业的一种进步，是行业未来发展的一个方向。这意味着家居行业不再是单纯卖商品，而是通过产品传递出品牌的文化理念，与消费者产生更多粘性，可以给消费者带来一个更完美的生活方式和心灵的栖息地。

▲广东省定制家居协会秘书长 曾勇

泛家居圈创始人周忠：这次除醛IP和产品文化IP发布会是冠特除醛步步深入的一种表现。定制家居行业发展到现在，要么拼规模、要么拼特色，冠特除醛家居不仅要做特色，还要做出规模，走着很独特的一条发展道路，可以说是独树一帜的！

▲泛家居圈创始人 周忠

孔子78代传人、台湾孔子学院院长孔维勤：冠特将中国经典五行文化植入产品中，让国学“落地”，回归生活，走进家居，是一种有价值有意义的探寻方式。“人是最美的風水”，冠特通过五行产品去“弥补”客户天干地支所缺少的元素，为消费者实现一种“居之安”的家居生活方式。

▲孔子78代传人、台湾孔子学院院长 孔维勤

深圳家装家居行业协会会长李晓峰：“无醛添加”大战是家居行业的一次“面子工程”，而除醛技术的发布才是行业的“里子工程”，产品和技术才是企业的根本。

▲深圳家装家居行业协会会长 李晓峰

一时的喧嚣容易，在一条道路上坚持到底难。当消费互联网红利期逐渐消退，企业获客成本越来越高，行业开始从增量市场转向存量市场的争夺。

过去一段时间，“无醛添加”大战正酣，其背后的阴谋在于，多数企业以“无醛”为噱头外衣，实则挑起“价格”拉锯战。而不同的是，冠特剑走偏锋在除醛技术上深耕探索，坚持初心不变，立志成为定制家居行业空间环保全球领先品牌，从超越环保标准上升到品质、服务、文化以及体验等多维度的赋能，不断为用户创造新的价值。

▲冠特除醛家居董事长 王军太

另外，当下文化IP已经成各行各业绕不过的关键词，携手故宫、长城等当红IP已成为当下家居流行玩法，跨界联合影视IP、节日IP的做法也屡见不鲜，但出现的普遍问题在于：空有虚壳，而少了几分深度。而让人出乎意料的在于，冠特能把西方经典文化与中国传统经典文化植入到产品设计中去，与消费者产生强链接强互动，赋予产品新的灵魂以及品牌强大的生命力。可见，未来，深耕用户情感体验，多元渗透线下生活场景定是行业发展的核心所在，冠特“要除醛，还要文化”的宣言正在给予定制家居行业新的思考，推动行业创造新的价值方向。

▲嘉宾合影

文/郑晓芸