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细数定制家居十款知名板材,有哪些共性和差异?

2021-11-25 16:53:47 博骏传媒

板材,是全屋定制的核心组成件。随着定制家居行业发展,企业不断推陈出新,市面上出现了林林色色的功能性板材,它们由定制企业自主研发,或是板材企业研发,或是应用企业与板材企业联合研发,并被冠以各种不同的名称,赋予无醛、净化、杀菌、耐用、防潮等不同卖点。然而,在复杂的命名和卖点背后,这些主流板材之间到底有哪些共性和差异?对此,博骏传媒针对全屋定制企业和板材企业两大阵营,聚焦十大代表性板材进行对比,分别通过基材、胶水、主要功能、应用亮点、环保级别等方面的对比,探各家功能性板材的差异点。


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01

定制企业自研板

服务自身,强调升级



行业龙头欧派自身拥有完善的绿色产业链,推出的无醛添加爱芯板与欧派自身的环保升级相挂钩,可以说是“欧派王国”的冲锋骑士。2014年索菲亚就推出优于国家标准E1级的企业标准E0级板材,目前索菲亚康纯板已经在多个产品系列中完成了替换。2019年尚品宅配推出的无醛添加康净板,今年9月25日,尚品宅配发布了康净升级战略,推出全新升级的“第二代康净板”。环保大家当属好莱客,十年如一日坚持环保公益,除了原态板的研发升级,还倡导发起“世界无醛日”,打造“按鼻子运动”品牌公益形象。2017年顶固另辟蹊径推出竹香板,今年6月举办第三代竹香板发布会,并与一兜糖联合发布了《2021家居健康环境质量白皮书》。


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定制企业主推的板材除了打造差异化,还要求完美服务于品牌的产品、营销宣传、长远发展等。欧派、尚品宅配、好莱客的研发板都选用了无醛的MDI胶水,欧派有业内最多的五大主推功能;尚品和好莱客的则获美国EPA&CARB双NAF无醛豁免认证;索菲亚使用的是异氰酸酯胶,板材纳入国家孕婴网孕婴产品通道推荐目录;选材上,顶固较特殊选用竹子,竹子本身环保性能优越,也以此作为宣传卖点。这五款板材都已经应用到产品中,与品牌的销售渠道和产品方案全面接轨,形成牢固的绑定、加持关系,像索菲亚康纯板的客户占比已接近90%。


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02

板材企业主推板

服务行业,齐驱并进



作为板材企业,需要服务不同类型的家居企业,自然不会只有一种类型产品。2018年无醛大战拉开帷幕后,近年来各大板材企业的主推产品都含有“无醛/除醛”特点;在2020年新型冠状病毒席卷全球后,“抗菌”也跻身关注前列。所以,板材企业的研发是对应家居市场以及终端消费者的需求。术业有专攻,板材企业的产品在环保性、适用性、竞争点等上略优于定制企业,较多达到国标ENF级,板材企业都在为广大消费者打造出一条“绿色健康家”的路奋力前行。


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万华以农作物秸秆等为原料,配合MDI胶水,主打无醛;兔宝宝、大王椰、千年舟主打抗菌特点,兔宝宝同使用MDI胶水,配合将纳米硅和银表层,对外资料称抗菌效果可持续30年以上;大王椰使用自制环保胶水,以及四层抗菌层;千年舟使用无醛添加大豆胶和抗菌剂;莫干山使用大豆基无醛胶,有五大性能并获得儿童安全级产品认证。


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结语:


在同质化严峻的大背景之下,企业的差异化探索显得尤为重要,板材变成企业打造差异化的重要突破口。通过十款板材的对比,我们得出了两大结论:①未来,环保始终是板材升级的大趋势;②企业注重板材的功能和营销差异点。欧派、尚品宅配、好莱客、万华、兔宝宝等都使用无醛环保的MDI胶水;索菲亚选用ENF级基材、顶固使用竹子作为原材料、大王椰有四层抗菌层、莫干山和千年舟以大豆为胶水,这些都是品牌在打造产品间的差异化。各家通过梳理板材的差异化,打造各自的产品特色和卖点,成为定制企业提升产品附加值、开辟产品差异化之路,这也是为什么全屋定制的上市企业几乎都拥有自己的功能性板材。


文/叶琳妍

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