2019年10月，尚品宅配联袂故宫宫廷文化推出联名新中式空间——“锦绣东方”，针对新中产消费人群研发，从故宫中的建筑、器物、藏品中汲取六大文化元素，在材质方面，尚品宅配将黄铜融入空间，在结构方面，尚品宅配重新定制多宝阁，专门陈设文玩珍宝，摒弃传统中式的厚重感，同时，配饰也融入《千里江山图》等文化元素。

据尚品宅配总经理李嘉聪透露，未来还会考虑在其他方面与故宫宫廷文化结合，包括配饰、窗帘等产品。

2019年9月，左右沙发以“国粹国潮、国货复兴”为主题发布与故宫宫廷文化联名款新品——“千里江山”系客厅配饰及产品，包括绣墩、“锦鲤”系懒人沙发等，本次联名款新品以故宫博物院馆藏文物《千里江山图》为创意原点设计，表现中国山水美学，以复杂的刺绣、榫卯、雕花等传统工艺美感，表达了中国传统文化的审美倾向。

2019年3月，恒洁卫浴联合故宫宫廷文化开启“新国货智造”计划，推出“一品云鹤”生活家居系列产品，随后推出“当潮一品”卫浴生活空间，据悉，“当潮一品”由智雅双全、高轩飞檐、云台阁广、静水流深四款烙印传统纹饰元素的卫浴产品组成，汲取仙鹤、祥云、水纹等中式宫廷元素，打造工艺与技术结合、设计与功能兼具的国货产品。

作为2020年开年大剧的《安家》唯一指定定制家居合作品牌，欧派家居通过在该热播剧中的巧妙植入，日前在销售转化方面获得了显著的成果。

据笔者统计，欧派家居与《安家》相关的新浪微博话题#安家有欧派，让家更有爱#，截至目前已斩获449.3万阅读量，并且在3月4日的直播中，主推的《安家》同款产品，创下单场1万+的订单转化纪录，广告植入效果明显。

2019年，索菲亚与多个影视剧合作，创新品牌植入方式，不仅携手家装改造类综艺《暖暖的新家》、《向往的星居》，还联合热门影视剧《上海堡垒》、《加油，你是最棒的》等展开合作。

在《加油，你是最棒的》中，索菲亚通过场景提供、产品植入等方式，巧妙将品牌与人物特征结合到一起，引发网友的讨论和共鸣。

2019年9月，诗尼曼、百得胜拿下《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴的授权，诗尼曼借势推出“轻奢家·新国潮”活动，主推全屋整装一口价，同时还准备了海量电影票，开启粉丝福利持续大放送；百得胜则在《我和我的祖国》电影热映时，在全国484家星级酒店LED同步亮相广告海报。

2019年10月，顾家家居继去年冠名猫晚后，再一次摘得天猫双11狂欢夜独家冠名权，至此，顾家家居成为家居行业首个且连续两届冠名“猫晚”的家居品牌。

在抖音上，顾家发起了“我有猫你有票吗？”抖音挑战赛，发布以猫的视角审视生活的短视频，截止目前已超过1.2亿次播放量；在新浪微博上，开启了连续六天的猫晚门票福利活动，“顾家双11狂欢购物季”话题超过4000万的阅读量、238万的讨论量，让顾家的品牌印记更加深入人心。

2019年10月4日22点，由慕思赞助的“追梦·长城夜”的特别音乐会在长城脚下的公社上演。

英国作曲家马克斯·里希特带领女高音歌唱家格蕾丝·戴维森和美国现代重奏团，31首作品，350位观众首次躺着享受了8小时睡眠音乐之旅。

据悉，从2012年开始，慕思已联手知名音乐人、知名唱片公司，发布了《觉》、《梦》、《憩》、《悦》、《慢》等系列睡眠音乐大碟，此外，每年慕思还会冠名多场明星演唱会在全国的演出，如刘德华、张学友、陈奕迅、罗志祥等。

2019年9月26日，左右沙发为左右X故宫宫廷文化联名款产品打造的国风单曲《千里江山》，在网易云首发上线，上线12小时内网易云音乐评论就达999+，48小时就达到了2639。

据悉，左右为升华联名款产品的内涵深意，从“声”的维度增加产品层次感，联合十三月·新乐府定制《千里江山》单曲。

2019年11月29日，由水木年华卢庚戌导演执导的同名电影《一生有你》上映，顶固联合《一生有你》歌曲和电影经典IP，发起“轻奢·荣耀——顶固全屋定制感恩季”活动，并拍摄《一生有你》MV，致敬经典，为用户打造了一连串记忆点，也在营销上形成完整的闭环。

通过以上案例，不难发现一些共同点：从借势国潮风联合故宫推出联名款产品，到当红影视综艺巧妙植入广告，再到独家冠名天猫双十一购物节，最后通过音乐传递品牌理念，这类借势营销“玩”的很溜，将热点放大化，将品牌年轻化，迅速拉近与消费者的距离，也让品牌在年轻消费者中快速传播，扩大品牌影响力。

2019年12月19日，索菲亚与中国女排合作签约仪式在北京举行。

本次签约，标志着索菲亚正式成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力中国女排征战2020年东京奥运会，中国女排国家队二传手刁琳宇也正式受聘成为“索菲亚体验官”。

而此次索菲亚和中国女排的“牵手”也为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。

2017年时，TATA就已经首次亮相世乒赛的舞台，成为世乒赛的核心官方赞助商之一。

这之后，TATA木门又一举拿下了2018-2020连续三年的世乒赛官方赞助权。

在2019年的世乒赛赛前夕，TATA木门携手世界冠军马龙，发起了一场花式乒乓挑战赛，不仅为世乒赛进行预热造势，更是拉近了TATA木门与球迷、消费者之间的距离，提升了品牌影响力。

2019年9月23日，2019红星美凯龙·中国女子公开赛在北京正式官宣，红星美凯龙与中国女子公开赛的首次牵手备受关注。

据悉，中国女子公开赛是继美国、欧洲、日本、韩国女子高尔夫公开赛之后全球排名第五、中国排名第一的女子高尔夫公开赛。

2018年10月30日，澳网正式公布慕思成为澳网全球合作伙伴，并在2019年的赛事期间，通过全方位的媒体宣传，在这场体育盛事中刷足了存在感。

2019年5月慕思正式携手国际篮联，成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具。

不仅如此，慕思还为运动员专门定制了运动款床垫，将产品与IP高度捆绑、融为一体，并借此传递产品的功能性，慕思通过与顶级篮球运动员的关联，将球迷对球星的热爱，转换成对慕思产品的热爱。

体育赛事拥有巨大的影响力和传播力，相比于影视剧植入、明星代言，体育营销面向的是全世界的受众群体，这对不少想要“走出去”的家居品牌而言，无疑是一大流量风口。此外，体育赛事自带的流量和粉丝效应，也成为了企业借势营销的重点，当赛事举行时，大大的品牌logo刷足存在感，这也是普通的广告营销难以比拟的优势。

从2017年开始，欧派已经连续三年在中秋节发布《狼人的中秋烦恼》系列主题广告，通过主人公狼人各种烦恼的故事，将欧派作为一个家居品牌的特性和中秋的节日特点结合在一起，打造中秋节“狼人IP”。

截止目前，#狼人的中秋烦恼#的微博话题词，阅读量达3.1亿，讨论量为21.5万。

显然，欧派已经将“狼人”塑造成品牌的爆款IP。

自2017年起，每年3月的“男人下厨节”都是志邦家居的重头戏。在微博端，志邦家居在官微发起#爱的表达式#传播话题，联动五十多家蓝V品牌跨界携手开启了一场爱的接力赛，截至目前，话题阅读量达1.1亿，讨论量达7.1万。

在抖音，志邦品牌早在2018年就在抖音平台发起#为爱下厨#挑战赛，截至目前，播放量达到520.4万次。

自2009年8月8日起，皮阿诺与多家知名网站联合发起“丈夫节”，号召丈夫们在8月8日为妻子下厨做一道她喜欢吃的菜，以这种独特的方式表达对妻子的爱。

2019年，在第11个丈夫节来临之际，皮阿诺携手网易家居，拍摄了一组暖心大片——《多久没说我爱你》。

此外，在8月8日丈夫节当天，皮阿诺还发起#回家吃饭更有爱#主题活动，邀请美食达人现场助阵。

经过11年的发展，“丈夫节”已经成为展现皮阿诺品牌文化的一个独特符号。

自2016年起，TATA推出“静音日”,在2019年静音日期间，TATA木门联合13个卫视的电视台频道，同步播出8.18静音日的活动信息，天猫、京东、抖音、微信朋友圈、今日头条、百度搜索引擎等线上渠道也将全方位覆盖式传播，形成联动聚焦效应；

胡军、娄艺潇、吉克隽逸、袁姗姗等13位明星还将在13个城市同时举行大型落地活动，以及47大区域联动活动，总计951场市场中厅落地活动，另有国内流量最为密集的高铁站和高炮同时推出巨幅活动广告，线上线下、全渠道、全方位覆盖全国范围。

自2016年起，皇派门窗在4.16世界噪音日举办大型公益行动，呼吁大众关注噪音污染。

2017年，皇派门窗“拒绝噪音，请给她35分贝的爱”第二届大型公益行动，发布城市噪音白皮书。35分贝，是舒适空间的极致点。

作为主打高端隔音门窗的皇派门窗，将继续延续“35分贝”这个公益IP，通过这个强共鸣的标签，去激发更多人重视噪音污染，去影响更多人主动隔绝噪音、自我保护、主动优化生活空间体验。

自2014年第一届816全民顾家日起，顾家家居就以新的品牌印记在行业内宣导“顾家，爱家”的品牌理念。

2016年以 “寻找顾先生”“816不加班”等营销事件，在行业内引起了强烈反响。

2018年，顾家以“谢谢你顾家的人”为主题，以抱言谢，用最简单、最原始的方式对家人们表示感谢。

顾家家居一直以不同的形式向社会传递“家”文化，“全民顾家日”已然成为了顾家鲜明的爱家IP。

2010年12月3日，红星美凯龙发起“爱家日”运动，10年间，“爱家日”从唤醒爱家意识、探讨家庭相处之道，到传播家居理念、涉及家居方案，主题不断深化；从APP、微电影，到艺术大展、公益活动，表达方式愈加多元，一个内容丰富的爱家文化体系已经初步建立。

“爱家日”已经由事件，升级为红星美凯龙集人文情感设计于一身的IP。

2019年8月13日，红星美凯龙开启首场超级品类节，超级品类节将以套房家具为开端，覆盖全国192个城市，联动320家商场协同发力，未来还将聚焦电器、床垫等品类，构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位，打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

实际上，相较于房地产、电商领域的营销玩法，家居行业的营销模式还较为传统，在消费群体趋于年轻化的背景下，蹭节日热点、自主造节通过创意玩法、事件营销、促销活动等，联动行业大咖、流量明星等，更容易在消费者中不断强化品牌认知，打造自身的品牌IP形象，扩大社会影响力，从而形成圈层效应，吸引消费者消费。

尚品宅配旗下的新居网MCN机构，孵化和签约百余位家居类KOL，设计师阿爽正是旗下KOL代表之一，目前，设计师阿爽在抖音上拥有1975万粉丝，单条视频的点赞量可达到200多万，微信公众号文章篇篇10万+，甚至还举办了一些线下粉丝见面会。

目前，新居网MCN机构已经打造出一套完善的商业变现闭环，打通了从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论，再到私域粉丝运营，线下变现的全链路，将IP的价值发挥到了极致。

KOL，是将素人打造成达人大号，而阿里巴巴马云、格力董明珠、小米雷军这些成功的企业家，都是自带流量的“网络红人”，他们的传奇故事与品牌地位，让他们的一言一行、一举一动随时成为热点，在互联网上广泛引起网友的关注和讨论，甚至成为业内同行争相模仿的标杆。

在全媒体时代，KOL的言论不亚于流量明星，他们拥有强大的号召力、影响力和公信力，而KOL在垂直领域的深耕，更加适合深度内容的延伸，如设计师阿爽，便专注于家居领域，凭借其丰富的经验和专业性，加上背后专业的团队操作，在全网收获千万粉丝。

而成功的企业家，本身就自带光芒和流量，一言一行都深受大众的关注，目前就家居行业而言，暂未诞生如马云、董明珠、雷军等大咖级别人物，这也与家居行业的发展状况紧密相连，因此，通过打造KOL，相比于塑造一个成功的企业家更容易的多，并且更能以其专业性，吸引消费者的眼球，不失为家居品牌营销的优选之一。