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【研发设计】没有一种风格,可以框定 一个人的生活

2021-06-04 19:34:20 博骏传媒

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“我认为没有一种风格可以框定一个人的生活,设计需要广阔的维度,用双眼瞭望设计之中的未来。”


——东威利设计总监 莫健友



打造独一无二的作品

为少数派提供有温度的家居生活


从木线条到木门、到城堡生活原木定制、再到i尚生活时尚整装,怀揣着对品牌理念的坚守,经过多年的发展,东威利在高端木作定制领域创造属于自己的一片天地。


作为家居行业为数不多的实木定制企业,东威利骨子里藏着深深的实木情结。设计总监莫健友认为,原木作为天然制品,每一件作品都是独一无二的工艺品,一榫一卯的初心坚持,在赋予木头第二次生命的同时,更为千万用户带来高品位的精致生活。


东威利原木定制面向高端消费人群,属于‘少数派’群体,其客单值起点便是一两百万。从前期的客户调研、设计方案沟通到最终的落地,一系列服务过程时间相对较长,莫健友介绍到,“服务周期最快是一年,有时候要求多的,来回折腾,基本上要一年半到两年才能真正落地。但不管怎样,我们希望能够为他们提供高品质有温度的家居生活,这一点永远不变。”



倾向于“去风格主义”

设计需要广阔的维度


2010年,东威利开启了“城堡生活”定制实木整装家居概念,致力于为用户提供一个城堡的家。2020年,东威利为了迎合更多年轻消费群体的需求,再度推出“i尚生活”时尚整装板木结合的系列产品,证明了自己在消费升级的大潮中出色的生存能力。


在材料上,城堡生活主打原木,i尚生活属于板木结合。在风格上,越来越倾向于“去风格主义”,“我认为没有一种风格可以框定一个人的生活,设计需要广阔的维度,用双眼瞭望设计之中的未来。去风格主义就是以古典的审美观念,做出符合现代生活方式、现代价值审美的、有格调的设计。”


2020:东威利i尚生活形象展厅02.jpg


而在刚刚过去3月份落地的湖州旗舰店,东威利将城堡生活与i尚生活很好地结合在一起,这又是全新的尝试,将古典与现代进行完美的演绎,在传统与流行之间找到了真正的平衡点。



用心倾听客户需求

做出“共情”的设计


与其他领域的设计师不同,定制家居设计师既不属于艺术但又要懂艺术,既不是商业的销售,但也要掌握商业交流技巧,这已然成为行业共识。不同的客户,不同的经历与喜好,以及性格与认知世界的方式,塑造出的家亦是不同。莫健友将自己投入到每一次的体验中,与客户进行情感上的交流,用心倾听他们的心声,“察言观色”,设身处地感知这些之于生活的细枝末节,做出“共情”的设计。


进入东威利11年,莫健友从最初的空间设计师转为资深的产品设计师。他觉得两者既有共通之处,又有很大的不同。相同的是,设计都需要审美上的判断。不同的是,空间设计在于对整体布局的把控,美化设计;而产品设计在于对细节的处理,考虑产品体验的各个维度。


那么,如何成为一名优秀的设计师?莫健友认为,在拥有理论知识的前提下,需要经过日积月累的学习才能一步步进阶。每年,东威利都会组织领导、设计师和经销商,出国参加米兰国际家具展等全球顶尖展会,走访欧美各国汲取最新的创作理念和品牌运营思路。



高端原木需求增加

智能化应用要有所选择


近些年,行业一直认为原木市场在不断萎缩,但其中也出现了一些极端。莫健友提出,“虽然原木市场只占据小部分市场份额,但是这些年来市场对于高端木材的需求量反而增加,以前大多数追求的是性价比,现在大家更注重品质生活,用珍贵木材来彰显生活品味。”


谈及未来设计方向,莫健友表示,“未来,我们希望把原木的厚重感通过设计和工艺的处理,使其变得更加轻盈,并且符合更多人的审美。第二,通过生产工艺的不断优化,以一种更好、更完美的方式去融合更多的元素,如木材、板材、木皮、皮革、金属、玻璃等,打造更为时尚、更加多元的产品设计。”


2020:东威利i尚生活形象展厅01.jpg


同时,作为高端产品,智能化显然成为很多消费者家庭标配。智能灯光、智能窗帘、智能门锁等的应用越来越普遍,年轻消费群体可以更快接受这些新鲜事物的出现。但是对于一些高端消费群体而言,莫健友在走访接触客户的过程中,发现了一些问题:“对于高端客户而言,很多时候,家居产品的使用者并不是自己,反而是家里保姆用得很多,而他们的水平跟不上,这就造成很多都是鸡肋、痛点。因此,我在与客户交流方案时,希望他们在智能化方面要有选择性。”


深耕行业68载,东威利执着地追求,并且完美地诠释原木的天然美,用纯熟细致的工艺造就了产品的艺术美,形成了其独一无二的木匠专长,更成为了家居行业中的经典。


文/郑晓芸

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