“如今市场情况下,单品类经营的经销商面临很大困境,‘瓷砖+橱柜+衣柜,一起配’跨界融合是商业模式创新最有效的‘捷径’,会产生1+1>2的效果,这种模式也正在迎来巨大的蓝海市场。”
——90°家居营销总经理 肖德文
90°家居营销总经理 肖德文
Q:这次展会主要带来了哪些新品?有何突出亮点?
肖德文:本次展会90°家居共推出了四大高颜值产品:现代极简摩泽尔、现代简约贝加尔、现代简欧宝格丽和法式轻奢罗曼尼,展现了不同的风格设计与不同的色彩搭配。本次参展产品实现了家居空间柜类到橱柜、瓷砖及护墙板之间的整体专业搭配,打造全屋定制风格一体化,让消费者轻松享受一站式购物体验。
90°家居始终坚持以用户为中心,2020年研发团队联合欧洲多位设计大咖,采用悍高、奥地利百隆、意大利萨郦奇、方太电器等全球高端材料,通过打造“搭配标准化、风格套系化、设计模块化”的产品体系,为大家带来惊艳之作。
Q:国内疫情已相对稳定,市场消费正在快速回暖。90°家居通过哪些举措实现快速升温?
肖德文:面对2020开年的疫情,90°家居以积极的态度、更全面的策略开启全新的市场营销战役。一方面,公司先后开展了多场针对性的线上内训课程,助力终端团队综合能力提升;另一方面公司推出多款终端爆款产品让利支持,协助经销商开拓直播渠道。2月初,90°家居正式开启网络办公模式,市场部、设计部、主动营销部等部门通过远程线上沟通指导,一对一协助门店提供帮扶工作。
全面复工后,90°家居更是针对疫情下的终端门店现状重磅推出全方位帮扶体系,活动推广组、设计督导组、大单工程协助组等多个部门协同配合,实现了从建店、开业、到主动营销的全流程支持帮扶,助力经销商获取客流,提高门店成交转化率。
Q:在90°家居展馆,我们看到品牌产品线非常丰富,从瓷砖到橱柜、衣柜,护墙板都涵盖在内。这种多品类运营模式有着怎样的优势?
肖德文:90°家居品牌是行业首家提出以“瓷砖+橱柜+衣柜,一起配”为运营模式的品牌,也是是目前国内唯一一家集高端瓷砖、全屋定制研发、设计、生产、营销及服务为一体的大家居品牌。我们的这种运营模式推出后很受欢迎,对于终端经销商来说,有多方面的优势:
1.获客优势:定制行业可嫁接现有的瓷砖客户资源,进行流量转换。以瓷砖前端消费带动橱柜、衣柜后端成交,实现资源利用最大化。
2.渠道优势:多品类,选择性强,终端获客渠道增加。对于设计师、家装、工程渠道来说,产品易搭配,利润更高,渠道更好操作。
3.轻资优势:瓷砖库存多、投入大,资金被大量挤占,回报周期长,经营风险大。而定制产品无须再设仓库备货,0库存即可接单,为经销商库存减压。
4.品效优势:统一品牌输出,无须对接多个厂家端口,强化沟通效率;集中宣传推广,资源配置能得到最大优化。
5.盈利优势:普通瓷砖单值相对较小,增加橱柜、衣柜全屋定制品类,挖掘最大消费需求,客单值可提升4—5倍,利润大。
6.资源优势:定制产品先款后货,全款发货/下单,无须垫资,资金回笼快,更有利于经销商的发展。
7.成本优势:同等获客成本(门店、人员、促销、渠道),引入新品类仅增加样柜费用,其他成本不变,提升销售额的同时还能摊薄运营费用。
如今市场情况下,单品类经营的经销商面临很大困境,“瓷砖+橱柜+衣柜,一起配”跨界融合是商业模式创新最有效的“捷径”,会产生1+1>2的效果,这种模式也正在迎来巨大的蓝海市场。
Q:当前线上直播成为各路商家的标配。近期,90°家居是否尝试线上直播?效果如何?
肖德文:面对开年疫情突袭影响, 90°家居快速调整市场战略,加快数字化营销步伐,利用互联网打开“宅”经济之路。
今年以来,90°家居先后开展了315工厂直播、425天猫首秀直播、624年中专场直播等多场线上营销活动,为终端门店提供了大量的流量支持。据统计,90°家居315工厂直播观看人数达 197600 人次,点赞数达 221100,成交订单突破 2000 笔。4月25日的天猫首秀直播仅20分钟就突破20万点赞及评论,3小时后约100w点赞,品牌曝光量和终端门店流量持续攀升,大大提升了门店销售额。
Q:当下,私域流量的价值日益凸显。90°家居在这方面有什么新的尝试?如何把用户从流量池导入到私域流量?
肖德文:90°家居积极开拓线上渠道,通过天猫、抖音、视频号等电商平台蓄积优质客流,并精准导入各区域终端门店。
Q:经过疫情考验,厂商与经销商之间的关系重构引发了人们更多思考。90°家居将采取哪些举措为经销商赋能?
肖德文:新渠道方面:90°家居将持续加速数字化营销建设,下半年将打造拼多多品牌店、京东旗舰店等多个购物平台,与天猫联手,形成线上社群生态圈,为终端经销商带去新的流量入口,实现线上线下无缝对接。
终端帮扶方面:90°家居为帮扶新商门店快速上手,从店面建设、设计指导、培训体系、到渠道运营,各服务部门抽调精英组成“N对1帮扶组”,帮助门店建店、开业、打造团队,并掌握直播、引流、渠道拓展等技能,辅助新商建立自有的运营体系,实现人才培养、渠道深化、运营指导,高效运作,实现跨越式盈利。
Q:90°家居下半年有哪些目标和规划?
肖德文:产品方面,90°家居后续将推出岩板产品,主要以1200*2400mm、800*2600mm两大规格为主,用于全屋柜体的台面定制,把握住未来家居新趋势。定制产品,90°家居坚持多元化的产品战略,不断推陈出新,以充分满足各类型消费者的家居需求,强势抢占大家居市场。
在新零售方面,90°家居将加速数字化营销布局,通过与拼多多、京东、天猫等主流电商平台合作,来实现线上线下协同发展,赋能终端门店。
在终端渠道建设方面,90°家居将会继续助力江苏、福建、广东、上海、浙江、河北等标杆市场的打造,通过聚焦终端标杆客户撬动更大的市场;并持续完善帮扶体系,打造无忧加盟服务模式,为经销商提供店面建设、设计指导、产品培训、渠道运营等全方位的服务支持,协助经销商打造精英销售团队,助力门店步入体系化运营,实现跨越式盈利。
文/兰梦媛